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夢之藍M3升級版上市 名酒為何密集推動產品迭代升級?

11月12日,洋河夢之藍官微發布消息稱,夢之藍M3升級款夢之藍水晶版已開始上市。

洋河方面表示,夢之藍水晶版是在夢之藍M3的基礎上,進行的產品研發與升級,加入了更多特色調味酒,更多的老陳酒,使得產品在香氣、口感、后味三個方面進行了全面升級。

同時,夢之藍水晶版的瓶頸和瓶身都有所加大,容量也進行了升級,由原來的500ml增加到了550ml。

夢之藍M3升級版上市 名酒為何密集推動產品迭代升級?

據了解,除了上述M3升級版新品,最近一年內,洋河還推出了多款夢之藍迭代升級產品。2019年11月,洋河推出了定位次高端的夢之藍M6的升級產品夢之藍M6+;今年6月,推出了定位M3和M6之間的電商專屬產品夢之藍鉆石版等。

數據顯示,洋河在今年第三季度實現營收54.85億,同比增長7.57%;凈利潤17.85億,同比增長14%。對此,券商機構普遍表示,洋河第三季度營利實現雙增長拉平了上半年因疫情沖擊帶來的影響,與洋河“夢之藍M6+”的戰略布局不可分割。

中泰證券表示,洋河三季度收入增長主要由夢系列驅動。夢3旺季發貨較少,提前停貨為升級版新品上市做準備,夢6+順利替換老夢6,在江蘇省內及上海等地反饋較好,初步形成一定復購率。

而今,隨著夢之藍M3的升級款夢之藍水晶版上市,在一地程度上預示著洋河完成了次高端主力價格帶的占位,全面發力次高端的新趨勢。

事實上,在行業集中分化的大背景下,除了洋河,其它名酒也密集的對旗下單品進行了迭代升級。

2019年5月,作為五糧液的核心超級大單品,第八代普五正式上市。在保持了第七代普五的整體設計風格外,第八代普五對品質、包裝、防偽進行了三重升級。

3月15日,國臺國標酒迎來首次換代,第二代國標酒實現了酒質口感、鑒真溯源、包裝品質、消費體驗四重升級。

3月18日,舍得酒業推出了第四代品味舍得,以“雙年份”樹立行業年份酒標桿,重塑老酒市場新格局,捍衛“濃香老酒”扛旗者的行業地位。

5月7日,第四代紅花郎·紅十正式煥新上市,其在品質、設計、體驗、防偽、服務五個方面進行了改進升級。

通過上述不難看出,每家酒企進行迭代的關鍵詞,都有相通之處,無外乎品質升級和品質表達的升級。一方面,這是洞察消費者需求后的品質升級,另一方面,酒企們都在致力于將升級后的品質更好地傳達給消費者。

業內人士指出,本輪名酒企密集的大單品迭代潮,是基于一個新的消費環境、市場競爭環境以及競爭態勢的預判。名酒企主動迭代既是迎合,也是蛻變。

首先,在市場方面,近兩年行業集中度的提高,同樣表現在大單品集中度的提高,同規格的酒企之間、同規格的大單品之間的競爭越來越激烈,大單品成為驅動行業的主要力量,這要求企業必須對大單品迭代升級,增強“抵抗力”。

此外,在消費全面升級的新時代,品質成為主導。消費群體更加理性成熟,他們對產品有了更多的品質體驗需求和消費體驗需求,上一代產品已經不能滿足新一代消費者。所以,產品迭代一定程度上也是趨勢使然。

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